Ruggero Pegna sulla campagna calabrese di Oliviero Toscani

6 03 2007

Volevo segnalarvi il parere del promoter calabrese, consigliere nazionale Assomusica, Ruggero Pegna, tratto dalla sua rubrica “Non solo graffi” in edicola nel settimanale “Calabria7” 
 
Ruggero PegnaIn questi giorni qualcuno vorrebbe aprire un dibattito sulla cosiddetta campagna d’ immagine della Regione Calabria affidata ad Oliviero Toscani.
Pensate che ci sia qualcosa da dibattere?
Mi arriva una email ogni quarto d’ora di qualcuno che mi invita a riflettere.
Volevo risparmiarmi le meningi ma, vista l’insistenza, riflettiamo… Sarà una cosa seria!
No, mi dice un’amica creativa (strano ma ne abbiamo anche qui), è una di quelle trovate che vanno prese così come sono. Un’ idea, una curiosità, un colpo mediatico.
Niente di più, forse niente di serio, forse niente di niente!
Ho visto qualche foto.
Ho letto qualche slogan.
Le foto mi sembrano belle.
Toscani è certamente un buon fotografo, figlio del primo fotoreporter del Corriere della Sera.
Uno di quelli, insomma, che non è stato mai ultimo, neanche quando ha cominciato.
Forse, proprio a lui non può venire del tutto facile comprendere il significato del suo stesso slogan, preso in prestito dal linguaggio della fede: “Gli ultimi saranno i primi!”
Nella realtà, però, senza attendere gli esiti della profetica campagna di Toscani, già ci stanno tanti giovani calabresi che primeggiano nel loro lavoro ma che, come probabilmente a lui non è mai accaduto, non hanno mai visto riconosciuti i loro meriti, la loro capacità e creatività, almeno a casa, nella loro terra.
Giovani che qui non vengono coinvolti in nulla da chi è preposto a coinvolgerli, da chi dovrebbe creare opportunità di lavoro, valorizzarli in modo adeguato.
Giovani che, spesso, diventano i primi altrove, tra sacrifici di ogni tipo…
Possono delle fotografie, diciamo d’autore, accompagnate da slogan definiti “provocatori”, aiutare i giovani calabresi di talento e qualità a diventare davvero i primi, rimanendo nella loro terra?
In una regione dove i record negativi sono spesso da guinness dei primati, la politica locale affida ad una campagna promo-pubblicitaria, come quelle che si fanno per vendere più automobili o detersivi, cioè a suon di slogan, il compito di trovare rimedi e soluzioni.
Toscani, che è un creativo e, quindi, anche furbo per mestiere, ha fatto ricorso alla faccia di giovani teen ager.
Gli stessi che aveva portato in giro per il mondo, già vestiti con semplicissimi maglioni colorati del signor Benetton, conquistandosi, innanzitutto lui, il suo miliardario e planetario successo.
Sì, perché la faccia di una teen ager, nera o gialla che sia, reggina o africana, è una cosa così bella che fa già buona figura da sé, con un pullover colorato o semplicemente con una camicetta bianca.
Sì, qualcuno ha avuto la conferma: anche a Reggio ci stanno belle facce da “United Colors of Benetton”!
Spero che nessuno immaginasse i ragazzi calabresi con gli orzaioli, le rughe o rari difetti fisici.
Però, bene ha fatto Toscani a ribadire il concetto.
Vuoi vedere che tra ‘ndrangheta, inquisiti, spiagge sporche, strade impercorribili, l’usura delle banche e degli usurai, e chi più ne ha più ne metta, al Nord qualcuno avrà pensato che un ragazzo calabrese abbia subito un processo evolutivo da renderlo più simile ad una vanga che ad un ragazzo normale? Non si sa mai.
Perché non chiarirlo, a scanso di equivoci?
Non mi preoccupa sapere quanto queste foto possano aiutare questa regione a crescere. Piuttosto, mi incuriosisce capire se c’è davvero qualcuno che crede che il progresso di questa regione, quello che dovrebbe nella realtà portare i giovani calabresi ai massimi livelli di competitività nei vari settori, da ultimi (ahimè) a farli diventare i primi, possa dipendere da operazioni come questa.
O, più semplicemente, se le tante ferite e cicatrici, che purtroppo ha l’ l’immagine buona della nostra terra e dei suoi giovani, possano essere risanate, colmando un gap storico rispetto ad altre aree del Paese, da pur ottimi pubblicitari!
Un passo avanti lo abbiamo fatto. Da “e adesso ammazzateci tutti” a “gli ultimi saranno i primi” almeno è cresciuta la cifra… del creativo.
Parlo del compenso! Dal nostro buon Aldo Pecora, creativo a costo zero, siamo passati nientepopodimenoche ad Oliviero Toscani.
Ma, visto che si gioca sempre su slogan altamente positivi, un’ idea la offro anch’ io: “Un Consiglio Regionale di inquisiti? Sì, è quello calabrese!”
Gratis! Non voglio niente…
Ecco, ci avrà pensato Toscani ad una bella foto di tutto il nostro Consiglio Regionale con questo slogan?
Probabilmente ci avrà pensato! Ma come non comprendere l’imbarazzo. Dopo mi pagheranno? Si sarà detto.
E poi, come poterci aggiungere gli “ultimi saranno i primi”, senza pensare di prendersi anche lui un bel vaff… 
 
Ruggero Pegna

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Ruggero Pegna è nato a Lamezia Terme il 9 ottobre 1962.
Amministratore e direttore tecnico-artistico della “Show Net srl”, subentrata nel 2004 alla “Ruggero Pegna Spettacoli” nata nel 1985.
Imprenditore con studi di ingegneria, promoter, organizzatore, produttore, autore, con passione per la scrittura, la poesia, il giornalismo e la comunicazione creativa. Ha all´attivo varie rubriche di satira e collaborazioni con media radiotelevisivi.
Eletto nel ´96 a Firenze consigliere nazionale nel direttivo di Assomusica, associazione italiana degli organizzatori e produttori di spettacoli di musica dal vivo, di cui è socio-fondatore. Rieletto a Roma nel marzo 2005 anche nel direttivo nazionale 2005/2007, con cui ha lavorato alla stesura di Statuto e “Documento Regole e Ruoli dello spettacolo dal vivo in Italia”.
Ha ideato, scritto e realizzato grandi eventi televisivi e numerosi progetti culturali e di spettacolo, soprattutto per la promozione della Calabria, con la partecipazione delle più grandi star italiane ed internazionali:
“Un Ponte fra le Stelle” (Rai Uno 05.01.2002), “Omaggio a Mia Martini” da Lamezia Terme (Rai Due 20.07.1995), “La Sera dei Miracoli” dal Porto di Gioia Tauro (Rai Uno 25.09.1999 e 21.09.2002 ), “Omaggio a Gianni Versace con Elton John” da Reggio C. (Rai Due 05.07.2004 – Rai International 11.07.2004), “La Notte degli Angeli” per Natuzza Evolo (Rai International 2006), “Mediterraneo in Festa” a Catanzaro (1996 e 1999), “Pazza Piazza” (1997), “Lamezia d´Azzurro” (2001, 2002), “Cittanova d´Autore” (1997, 1998, 1999, 2000), “Musicultura” (1995), “CapoColonnaTowerFestival” (2005), “Nettuno, Palcoscenico sul mare” (2001, 2002, 2003), “Lamezia Demofest” (Rai International 2006), “Premio Pitagora” (Crotone 2006), ecc. ecc.
E’ l’ideatore, direttore artistico ed organizzatore di “Fatti di Musica”, la rassegna giunta alla XXI edizione che presenta e premia con i “Ricci d´Argento” del celebre orafo Gerardo Sacco i “Migliori Live d’ Autore” dell’anno, all’interno della quale ha presentato in Calabria stelle di fama mondiale come Sting, Carlos Santana, Elton John, Mark Knopfler, Simply Red, Simple Minds, Patsy Kensit, Spandau Ballet, Tina Turner, Momix, Joaquin Cortes, Goran Bregovic, Noa, il millenario Circo di Cina, Josè Carreras, Mstislav Rostropovich e tutti i grandi artisti italiani (vedi sezione “Artisti”)
Ogni anno la stagione di spettacoli è dedicata a scopi sociali ed umanitari, con l’ abbinamento alle più importanti associazioni a scopo benefico (vedi abbinamenti sociali ed umanitari).
Ha pubblicato diversi libri, dalla poesia al romanzo, alla satira: “Aspettando la Luna” (1992), “Le Gocce ed il Paradiso (1999)” (Calabria Letteraria); “Il mio tempo” (1993 -Gigliotti Editore); “Miracolo d´Amore – La penna di Donney”, storia della leucemia che lo ha colpito nel 2002 (2005 – Rubbettino Editore – vedi in “Foto Gallery” le foto delle presentazioni televisive di questo libro da parte di Maurizio Costanzo, Giancarlo Magalli e Caterina Balivo), “La pecora è pazza… E adesso legateci tutti” (2006 – Calabria Letteraria).
Ideatore di campagne pubblicitarie creative (una campagna elettorale studiata per le regionali del 2005, con l´utilizzo di personaggi come E.T., Einstein e Cleopatra, è stata giudicata tra le tre più originali dai quotidiani “La Repubblica” e “Puntocom”).
Il sito internet http://www.ruggeropegna.it è stato tra i primi in Italia nel settore della musica dal vivo, attivo già dal ’93. Numerosi i premi ed i riconosciemnti ricevuti. Diverse anche le tesi di laurea che hanno avuto come oggetto la sua attività.

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